Наверное, практически все видели фильм «Хэнкок». Помимо отличных спецэффектов в этом фильме можно было заметить одну интересную маркетинговую идею.

Партнер и друг главного героя Рэй Эмбри, занимался продвижением собственного PR проекта. Суть этого проекта была в том, что крупные фармацевтические компании выделяли бы линейку своих лекарств, которую продавали бы по весьма низким ценам или вообще отдавали бы потребителям задаром. Взамен они получали бы право размещать у себя на всей продукции логотип проекта – стилизованное сердце. Размещение этого логотипа означало бы, что данная компания является активным участником указанного PR проекта, что по замыслу автора должно было улучшать ее образ, а также повышать доверие потребителя к ее товарам и услугам.

Немного подумав, мы можем прийти к следующему выводу: помимо инструментов прямого маркетинга мы можем использовать другие, новые, а потому и необычные пока для России инструменты. Следует заметить, что в западных странах такие проекты уже реализуются. Достаточно вспомнить последнюю инициативу KFC. Компания предложила провести так знакомый российским городам ямочный ремонт дорог, но взамен на каждой «заплатке» должен был размещаться их логотип. Мало кто из администраций городов пошли на это, не все водители были согласны с такой инициативой. Но суть не в этом. Общество раскололось пополам. Сам собой возник очень большой информационный шум. В течение нескольких недель эту тему очень активно обсуждали на форумах, специализированных сайтах и в СМИ.

Таким образом, социальный маркетинг помогает организациям и предприятиям в решении социально-значимых задач, реализации социальных идей, а также побуждении общественности к социальной деятельности, что в будущем, конечно же, сказывается на положительном имидже компании. Взамен же социальный маркетинг помогает решать коммерческие цели компании.

Можно выделить несколько ключевых признаков социального маркетинга:

Повышение внимания к различным социальным проблемам;

Привлечение денежных средств на решение социальных проблем.

Повышение результативности маркетинговой деятельности, обеспечение роста продаж и удовлетворенности потребителя путем привлечения его к участию в общественной деятельности.

Именно это отличает социально ориентированный маркетинг от благотворительности.

Следует отметить, что и теперь в Ижевске мы можем наблюдать пример социального маркетинга – наружную рекламу банка «Уралсиб». Это кампания социальной рекламы, цель которой повышение финансовой грамотности россиян, запущенная сразу в 40 городах России. Проводится она вместе с Министерством Финансов РФ. Кроме этого примеры социального маркетинга можно посмотреть по этой ссылке.

Мы рады сообщить, что и агентство мысли «B.Brain» готово предложить Вам свои услуги по разработке идеи и организации кампании в сфере социального маркетинга. Мы верим, что совместными усилиями возможно достижение социальных и маркетинговых целей. Просто свяжитесь с нами и мы расскажем Вам свои идеи.

Источник: Агентство мысли “B.Brain”

(Голосов: 4)